Mcs continua con la sua strategia di rafforzamento del brand che, grazie ad un design rinnovato, ha ridefinito il suo posizionamento ora più competitivo e reattivo sul mercato. Il brand (la ex Marlboro Classics) ha anche pianificato un nuovo concetto retail, che vede il pieno controllo sulla distribuzione grazie ad un rilevante supporto ai propri punti vendita e a un concept completamente rivisitato. Oltre alle strategie di distribuzione gli sforzi sono stati rivolti allo sviluppo di importanti partnership commerciali, alla crescita della parte web, dei social media e al lancio dell’ecommerce.
Il risultato di queste operazioni ha portato una crescita degli ordini per la stagione A/I 2014 che sono aumentati per 9,7 milioni di euro. In Italia sono stati aperti 10 negozi nel 2014, e in progetto c’è l’inaugurazione di 25 nuovi store in 5 anni. In Francia sono in ristrutturazione e ingrandimento 9 punti vendita e in programma quattro aperture. Le Galeries Lafayette inoltre, hanno ottenuto con Mcs il miglior risultato di sell out al piano casual uomo.
Per quanto riguarda la Cina, è stata siglata una jv con un partner insieme al quale sono già stati aperti 45 negozi e sono in previsione altri 50 punti vendita entro la fine del 2014, e oltre 200 entro la fine del 2015. In Polonia sono in programma 20 nuovi negozi nei prossimi 5 anni con un partner in franchising. La stessa strategia di partnership è in corso anche in Russia e Medio Oriente, dove Mcs è in trattative con un master franchising per l’apertura di 20 negozi nei prossimi tre anni.
