L’Oréal punta sul beauty maschile per cogliere le opportunità di crescita, in particolare nel mercato americano. “Gli uomini sono – e continueranno ad essere – una parte importante delle strategie di L’Oréal per attrarre un miliardo di nuovi consumatori nei prossimi 10 anni”, ha dichiarato a Wwd Marie Gulin, chief marketing officer di L’Oréal Usa. “Sempre più spesso, gli uomini sono emotivamente coinvolti nella cura della pelle, consumando fino a 10 tipi di prodotti al mese. Vediamo questo come una grande opportunità per convertire gli uomini nella categoria della cura del viso, ed educarli su specifici routine di bellezza al maschile”.
Per aumentare la penetrazione nel segmento, L’Oréal ha acquisito il brand Baxter of California nel dicembre 2012.
Secondo una ricerca di Npd Group, il mercato maschile di prodotti di fascia ‘prestige’ ha generato 85 milioni di dollari (pari a circa 62,5 milioni di euro) di vendite nei 12 mesi chiusi a marzo 2014.
