Uno sportivo per la lana. The Woolmark Company ha scelto Alessandro Del Piero come ambassador per la campagna globale di promozione della fibra ‘Merino Wool. No Finer Feeling’, lanciata nel dicembre 2010 con Alessandro Benetton e Margherita Missoni, per riposizionare la fibra sul mercato della moda e del lusso, attraverso la collaborazione dell’associazione e i marchi leader della moda mondiale. La liaison, presentata in occasione della 86°edizione di Pitti Immagine Uomo, segue la linea tracciata finora, come spiega Fabrizio Servente, Global Strategy Ad. dell’organizzazione no profit sostenuta dal governo australiano: “promuovere la lana in tutto il globo, per far comprendere le sue caratteristiche e la sua versatilità, oltre che far conoscere i suoi benefici, anche in estate”.
Dopo il lancio della Campaign for Wool patrocinata dal principe Carlo di Inghilterra, il rilancio del Woolmark Prize che premia i giovani talenti e i festeggiamenti dei 50 anni della organizzazione a Sidney, non è un caso che Woolmark per la prima volta si sia affidata a uno sportivo per sviluppare la propria comunicazione, perché uno degli obiettivi è far entrare la lana “nel mondo nello sport – spiega Servente – basti pensare che nel calcio, fino agli anni Ottanta, si giocava con le maglie di lana, perché è performante, assorbe umidità e la trasporta fuori. Tutte caratteristiche che sono state copiate dalla fibra sintetica”.
internazionali a partire da ottobre – ha concluso il CEO – per una durata che al momento è fissata per quattro stagioni”.
Sarà il fotografo Oliviero Toscani a curare lo shooting previsto per luglio, durante il quale Del Piero indosserà alcuni look in lana. Dall’unione tra The Woolmark Company, che è di proprietà di 28mila allevatori di pecore Merino australiane, e Del Piero, che “ha conosciuto la lana mentre giocava a Sidney”, ricorda Servente, nasce ‘Natural talent always shines through’, per dimostrare ai consumatori cosa può succedere quando il miglior talento naturale al mondo incontra la migliore lana, ha detto il global Chief Strategy and Marketing Officer Rob Langtry.
