Juicy Couture entra nel business delle calzature e lo fa attraverso un accordo con Steven Madden. La linea, come riportato da Wwd, sarà disponibile a partire dalla primavera del 2015 in tutti i negozi di Juicy Couture, oltre che sul sito web del brand e sul canale wholesale. I termini finanziari della partnership non sono stati rivelati. Il marchio, che fa capo alla società di brand development Authentic Brands Group, ha scelto l’azienda di calzature come partner esclusivo per il design di tutte le linee di scarpe da donna che verranno prodotte a marchio Juicy Couture.
La collezione sarà divisa in due: la linea più alta, che metterà sul mercato prodotti tra gli 80 e i 200 dollari e sarà disponibile a livello internazionale, e una più ‘democratica’, che costerà meno e sarà distribuita principalmente nei department store americani. Jamie Salter, presidente e CEO di Authentic Brands Group ha spiegato che uno dei benefici che si aspetta di ricevere dal tandem con Madden è la sua capacità di “approcciare il business internazionale. Possono spedire fino in Middle East, Asia, Turchia e Russia”, facendo dunque intendere che l’accordo non è stato stretto solo per la capacità dell’azienda americana di disegnare scarpe, ma anche per le sue competenze logistiche. Madden, oltre a produrre per il proprio marchio, principalmente in Messico e Cina, di recente ha acquisito anche il brand di Brian Atwood, di cui gestisce sia la main line che la linea contemporary B Brian Atwood.
