Tutto è pronto per il ‘reality in costume’ Calzadonia Oceans Girls, il nuovo talent adventure ambientato nell’arcipelago delle Canarie (in onda su SkyUno HD dal 16 maggio). Dopo un casting durato due mesi, a fronte di circa duemila candidature, sono dieci le protagoniste scelte, tra i venti e i 40 anni, che dovranno sfidarsi in prove sportive estreme, indossando i 230 costumi forniti da Calzedonia, il marchio di Sandro Veronesi parte dell’omonimo gruppo che comprende anche Intimissimi, Tezenis e Falconeri. Alla fine di questo ‘Grande Fratello’ in spiaggia, chi avrà dimostrato di incarnare i valori del marchio, coraggio, resistenza e decisione, ne diventerà ‘ambasciatrice reale’ per un anno, con un premio finale di 100mila euro.
Il format è completamente nuovo, e segna un passo per lo sviluppo della cosiddetta native advertising. Il modulo, infatti, “per la prima volta – spiega il direttore produzioni Sky Nils Hartmann – è stato sviluppato insieme con un marchio”, che ne è co-titolare e “lo ha finanziato”. Il progetto, nato anche in collaborazione con la brand-unit della società di produzione FremantleMedia, porta sul piccolo schermo un modo diverso di fare comunicazione, dove il marchio non si inserisce più a posteriori all’interno di una trasmissione, ma idea e finanzia lui stesso da zero un contenitore ad hoc per dare spazio ai propri prodotti, mettendo il proprio nome nel titolo.
Non si è parlato di cifre, ma in gioco c’è un investimento importante, che è costato sette settimane di pre-produzione, cinque di produzione tra Tenerife, Lanzarote e Fuerteventura e dieci settimane di montaggio, a fronte di 1.500 ore di girato complessivo per dieci ore giornaliere con camere, camere subacquee, movicam e mezzi speciali come l’elicottero, i motoscafi, i gommoni e i jet ski.
Mentre si attende di vedere come reagirà il pubblico, il patron di Calzedonia Sandro Veronesi dice di credere molto nella nuova formula: “Perché ha carattere, passione e determinazione”, ha dichiarato. E perché, appunto, deve essere costata una lunga lista di zeri.
