Una t-shirt con un’app collegata che permette di ‘interagire’ attraverso la realtà aumentata. È questa la peculiarità di Siamoises, brand emergente fondato nel 2013 dalla giovane stilista Sara Giunti con la sua iDesign, start up nata con l’idea di unire moda e tecnologia e che controlla anche L’Ed Emotion Design, label di borse ‘illuminate’ a led creata dalla Giunti nel 2011. A sua volta iDesign è parte della divisione moda del Gruppo Final, che ha in portfolio marchi come Alviero Martini 1A Classe e Sissirossi.
“Con le grafiche sui capi– spiega la designer – raccontiamo il mondo streetwear e le sue tendenze, dal rockabilly e le pin up ai tatuaggi. A ciò si aggiunge l’uso della realtà aumentata, per cui tramite l’app i bambini sui capi Siamoises ‘si animano’ con suoni e immagini sul proprio device”. Partita con sole t-shirt per uomo e donna, prodotte in Italia e con un prezzo finale intorno ai 55 euro, la collezione si è arricchita con felpe, pantaloni e leggings.
Il riscontro commerciale è stato subito positivo. “Con la prima stagione, la P/E 2014 – afferma il direttore commerciale e marketing Stefania Colantonio – abbiamo raggiunto 80 punti vendita in Italia e Grecia, dal posizionamento premium. Miriamo con l’A/I 2014-15 alle 130-160 doors e ad entrare in Francia, Benelux, Russia ed Est Europa. Con la P/E 2015, partecipando a Bread&Butter a Berlino, punteremo poi a Germania e Uk”. Il marchio ha inoltre ideato un concept retail, in vista di futuri corner in department store e aeroporti.
Infine, Siamoises ha una ‘madrina’ d’eccezione. La nota cantante italiana Emma Marrone sarà infatti il volto del brand sui siti social e la protagonista del video tutorial su come interagire con le t-shirt, in lancio a luglio, con l’arrivo negli store della collezione autunno-inverno.
