Il 2014 sarà un anno di grandi cambiamenti editoriali. Già settimana scorsa Condé Nast ha annunciato l’alleanza con Manzoni, concessionaria del Gruppo Espresso, per la creazione di MultiMag, primo esempio di native advertising (contenuti editoriali sponsorizzati) in Italia che debutterà la terza settimana di febbraio su tutti i siti di entrambe le aziende. Condé Nast ha in serbo altre sorprese, tra cui Vanity Fair Confidential, primo quotidiano esclusivamente mobile che sarà distribuito tutti i giorni a 200mila utenti profilati, esperimento che successivamente coinvolgerà anche Vogue, Glamour, Wired e GQ, raggiungendo complessivamente un milione di utenti.
Notizia di questi giorni è che anche Rcs sta sfoderando le armi per costruire un modello di business sostenibile, dato il calo degli investimenti pubblicitari sulla stampa. Alessandro Bompieri, direttore generale divisione Media del Gruppo Rcs, ha anticipato passaggi chiave. “Costruiremo – raccontato a Pambianconews – attorno ai nostri power brand (Corriere della Sera e Gazzetta dello Sport, ndr) delle verticalità con i periodici, che riguarderanno il settore moda, turismo, arredamento e beauty, con forme di e-commerce contestualizzato”. Quindi, entro il primo semestre 2014, debutterà sul sito Corriere.it (che a sua volta sarà oggetto di restyling e reimpostazione nel mese di febbraio) un canale verticale dedicato alla moda, che farà leva sulla redazione del Corriere insieme a quella di Io Donna, di Amica e Style. Successivamente verrà lanciato l’e-commerce attraverso piattaforme di proprietà o partnership con siti di vendite online, creando occasioni di shopping coerenti con i contenuti editoriali. “Non si tratterà di un ecommerce generalista – specifica Bompieri – perché l’utente, leggendo un articolo all’interno del canale verticale dedicato alla moda, si accorgerà che alcuni abiti di cui si parla diventano ‘shoppabili’, come si dice in gergo”.
Un primo esempio di verticalità sarà visibile il 13 febbraio quando debutterà su Corriere.it il canale dedicato al turismo, Doveviaggi.it (collegato alla testata Dove), dal quale gli utenti potranno cliccare per acquistare viaggi su Doveclub.it, sito di e-commerce travel di alta gamma. La piattaforma di commercio online è stata creata grazie all’accordo tra l’editore milanese e il tour operator Hotelyo, di cui il Gruppo Rcs ha acquistato il 51% del capitale sociale da Bravofly Rumbo Group.
