Non una striminzita sezione all’interno di un sito di fashion e-commerce, ma una vera e propria piattaforma online completamente dedicata ai teenagers giapponesi. Si chiama La Boo ed è un’idea di Start Today, il gruppo che gestisce il più grande portale e-commerce di moda del Giappone, Zozotown.
Il portale, lanciato da poche settimane, opera come il suo gemello per adulti, offrendo circa cento etichette, tra cui Baroque Japan’s Moussy, Cecil McBee, Love Girls Market and Egoist, Mash Style Lab’s Snidel e il britannico Topshop, e si rivolge a compratori sotto i vent’anni, completando verso il basso la già giovane clientela di Zozotown, che va dai venti anni in su.
L’operazione va a coprire una casella lasciata scoperta nel mercato della moda, una nicchia che finora è rimasta molto frammentata e priva di un soggetto forte, almeno sul web. Nel mondo reale, fa eccezione il centro commerciale di Tokio Shibuya 109, che da tempo si focalizza sulla clientela degli adolescenti.
