Benetton estrae dal cassetto Killer Loop. Il marchio sportivo e streetwear del gruppo di Ponzano Veneto si rilancia sul segmento dell’abbigliamento tecnico da outdoor estremo. Creato all’inizio degli anni 80, Killer Loop nasce come marchio di occhiali sportivi dedicati agli atleti di windsurf (il nome ‘Killer Loop’ celebra la famosa manovra del campione di windsurf Cesare Cantagalli, eseguita per la prima volta alle Hawaii); dieci anni dopo viene acquisito da Benetton, che ne fa un marchio di abbigliamento tecnologico per snowboard con propaggini anche nell’abbigliamento streetwear e negli accessori. In fase di stallo da qualche anno, il marchio era stato unito nel 2010 alla famiglia Playlife.
La vera novità arriva con la collezione dell’autunno-inverno 2013, che segna un nuovo posizionamento e una nuova strategia di comunicazione. La collezione si sviluppa su tre linee ( “Extreme”, per affrontare condizioni estreme; “Performance”, per alte prestazioni e attività aerobiche; “Functional”, per l’uso quotidiano) e sarà disponibile nei premium store specializzati in attività outdoor in Italia e nel mondo.
Per promuovere il riposizionamento il marchio, che si ripropone di fornire prodotti specializzati anche a registi e fotografi di sport estremi che lavorano in condizioni ambientali talvolta difficili, si è alleato con due di loro, Daniel Mansson e Alessandro Belluscio, attraverso il progetto “The Museum of Extreme”: una mostra itinerante interattiva che raggiungerà Milano, Barcellona, Stoccolma e Berlino.