Max Mara scommette sempre più sugli accessori, un business che negli ultimi tre anni è cresciuto del 20 per cento. Lo ha rivelato alla stampa Luigi Maramotti, presidente dello storico gruppo italiano dell’abbigliamento femminile, nel corso di un party organizzato a New York per celebrare la liaison con Jennifer Garner. L’attrice hollywoodiana, moglie di Ben Affleck, è stata scelta come volto della ‘J- bag’, borsa che si propone di diventare la it-bag di Max Mara, con un prezzo di oltre 700 euro.
Si tratta di una sorta di rivoluzione per il gruppo che mai nella storia ha utilizzato testimonial famose. Tuttavia, le vendite di scarpe e borse di lusso richiedono una forte componente di aspirazionalità, e conseguenti investimenti in marketing e pubblicità. Secondo quanto dichiarato da Maramotti, l’azienda emiliana ha chiuso il 2012 con un fatturato di 1,3 miliardi di euro, in crescita di circa tre punti percentuali, e aumenterà di circa il 10% il budget della comunicazione, “con un focus particolare sugli accessori”.
