“What else?” chiede un ammiccante George Clooney in tutti gli spot Nespresso. Di altro, per il marchio di caffè luxury del gruppo Nestlè da 4 miliardi di franchi svizzeri di ricavi 2012, c’è una nuova forte spinta sulla sostenibilità. Nespresso celebra infatti i 10 anni di impegno nel programma AAA Sustainable Quality in collaborazione con l’Ong internazionale Rainforest Alliance e altri partner. Un’iniziativa che, come sottolinea il colosso svizzero in una nota, “è l’unico ad associare il fattore ‘qualità ‘ ai principi di approvvigionamento responsabile delle risorse, stimolando progressi sociali e ambientali nelle aree di produzione del caffè”.
Uno dei maggiori problemi per i produttori di capsule, è quello dello smaltimento. Tuttavia, Nespresso ha avviato numerose azioni sul fronte della sostenibilità. Nel tempo, il programma AAA ha contribuito ad apportare benefici tangibili alle comunità dei coltivatori di caffè in Colombia e ora in Etiopia e in Kenya insieme a un nuovo progetto per ripristinare la fornitura di caffè dal Sud Sudan, Paese devastato dalla guerra ma che insieme a Kenya ed Etiopia rappresenta l’area principale della produzione di caffè africano con un business globale da 80 miliardi di dollari.
Clooney, oltre ad essere il testimonial del brand e del progetto, coinvolgerà in Africa la sua Ong Not on our Watch, fondata insieme agli amici Matt Damon e Brad Pitt e attiva proprio nella zona del Sudan. “Questo programma – ha dichiarato Clooney – garantirà un futuro agli agricoltori e alle loro famiglie, grazie alla creazione di nuove fonti di reddito sostenibile in questa regione. Fornirà le risorse economiche e la sicurezza di cui tanto hanno bisogno le migliaia di agricoltori impegnati nella coltivazione di caffè e ha tutto il potenziale per rivestire un ruolo importante nella diversificazione della base economica del Paese”.
