Il gruppo Calzedonia ogni anno supera se stesso: il 2012, infatti, è stato l’ennesimo fiscal year da record, con una crescita a due cifre (+16%) e un fatturato consolidato da 1.503 milioni di euro (vedi Pambianconews del 22/04).
E se l’esercizio passato ha registrato il sorpasso del mercato russo (diventato il secondo, dopo l’Italia) su quello spagnolo, quello in corso “sarà quello del sorpasso dell’estero sul mercato italiano”. Ad annunciarlo a Pambianconews è Sandro Veronesi, presidente del gruppo formato dai brand Calzedonia, Intimissimi, Tezenis e Falconeri.
“I mercati dove siamo da sempre forti, quelli dell’Europa mediterranea, in primis Italia, Spagna, Portogallo e Grecia, sono ormai saturi. E’ tempo di crescere nell’Europa dell’Est, ma anche a Nord, in Germania e Francia”, afferma Veronesi.
E, guardando al piano retail extra-europeo, “abbiamo in programma l’apertura di altri negozi in Brasile, una terra dall’enorme potenziale dove contiamo già dieci negozi – continua il CEO -, e a breve arriveranno i primi test a Hong Kong e a Tokyo”.
Tutti e quattro i brand del gruppo sono in crescita: a partire dal marchio principale che ha chiuso a 487 milioni di euro, +16%, passando per Intimissimi, a 481 milioni in crescita dell’8 per cento. Ma è quello più giovane e dal target più ampio, Tezenis, a correre con un trend di crescita del 25%, a 401 milioni di euro di fatturato. E su Falconeri, il marchio di maglieria per uomo e donna acquisito nel 2009, Veronesi ripone grosse aspettative: “E’ ancora agli inizi, ma è cresciuto bene. C’è tanto da imparare, ma partiamo avvantaggiati: dopotutto, la maglieria è parente delle calze e per questo sarà sempre nelle nostre corde. Dopo l’opening in via della Spiga, a maggio bisseremo a Milano con l’apertura di un negozio in corso Vittorio Emanuele.” L’obiettivo è quello di replicare il successo di Intimissimi, ormai a ogni angolo delle vie nelle città italiane, e Veronesi non ne fa mistero: “La grande sfida è riportare il cashmere a livelli accessibili, offrendo un prodotto made in Italy di grande pregio a costo contenuto”.
Intanto, il gruppo ha festeggiato se stesso con il Calzedonia summer show forever together, evento in grande stile che a metà aprile ha animato il Palacongressi di Rimini, e che verrà trasmesso il 6 maggio da Italia 1. E’ vero, riconosce Veronesi, che il fashion show è un tipo di iniziativa ideato da Victoria’s Secret, ma la presentazione della nuova collezione mare primavera-estate 2013 ha voluto essere un “evento decisamente italiano e più legato al beachwear. Nonostante siano anni difficili, c’è bisogno di affrontarli con ottimismo ed energia: con questo appuntamento abbiamo voluto dire ‘è arrivata l’estate’, e non solo come stagione”.
E se da una parte Veronesi chiude al total look (“non vogliamo essere un marchio ombrello che fa un po’ di tutto, c’è già tanta offerta”), dall’altra apre al food, esperimento iniziato già qualche anno fa con Signorvino, l’insegna delle etichette italiane aperta a Verona e poi replicata sotto il Duomo di Milano: “A breve annunceremo nuove aperture anche all’estero, dove la domanda di prodotto italiano va forte. E in prospettiva vorremmo differenziare due format: uno city, l’altro country. Ma per ora siamo solo agli inizi”.
