E’ da circa 4 anni che il denim brand nato per la comodità dei cowboy ha intrapreso un processo di rinnovamento su tutti i fronti, in particolare in Europa. Così, nel 2008, Wrangler ha nominato nuovi manager, rivisto le strategie distributive e investito per innovare il prodotto. “Il brand da sempre accompagna la moda alla funzionalità, quello che noi chiamiamo un fashion&function” ci ha raccontato Adam Kakembo, direttore marketing Emea. “Wrangler è nato come fornitore di abbigliamento per cowboy, che volevano avere dei bei capi ma anche vestire in modo pratico. E attualizzando questo concetto, crediamo che la nuova frontiera della funzionalità per un capo sia generare benessere per il corpo. Così abbiamo deciso di innovare i nostri prodotti in questo senso e abbiamo lanciato i wellness denim”. per la prossima PE 2013, infatti, Wrangler ha realizzato tre modelli donna, chiamati Denim Spa: lo Smooth Legs, con caratteristiche anticellulite e idratanti, il Jojoba, idratante e profumato di gelsomino e infine il modello che rilascia Aloe Vera. Le tre tipologie di trattamento sono declinate su modelli di jeans skinny e mantengono il trattamento per almeno 10 lavaggi.
“Lavoriamo su questo progetto da circa un anno con degli specialisti – prosegue Kakembo –, in modo tale che fit e livello di idratazione rilasciata siano perfetti. Ci siamo avvalsi della collaborazione di un’università francese e durante i test ci siamo resi conto che circa due terzi di un campione di 160 donne ha riscontrato notevoli differenze”. Nei piani di Kakembo e di tutto il team Wrangler il progetto Denim Spa sarà lanciato esclusivamente in Europa, Middle East, Africa e Asia. “Questo del Wellness è il primo capitolo di una serie di innovazioni di prodotto che vogliamo apportare, che credo siano l’evoluzione naturale di quel vestire confortevole dei cowboy nel secolo scorso” conclude Kakembo.
