A partire dalla collezione P/E 2013 non esisterà più la denominazione Mcs Marlboro Classics, per il brand di Valentino fashion group, realtà controllata da Permira, che si trasformerà solo in “Mcs”. Questa decisione è la conseguenza del termine dell’accordo di licenza, durato 25 anni, tra Vfg e International trademark, in scadenza il 31 gennaio 2013.
La sigla Mcs, fino ad oggi utilizzata in co-branding con International trademark per garantire la presenza del marchio su un numero maggiore di mercati, diventerà dunque la denominazione ufficiale per il brand che, a seguito della volontà del licenziante di concentrarsi solo sul proprio business, sarà da ora gestito direttamente da Vfg che ha già messo in pista un team manageriale ad hoc.
Mcs, che chiuderà il 2011 tra i 125 e i 128 milioni di euro, si focalizzerà in base alla nuova strategia sugli Stati Uniti e verso alcune aree asiatiche dove ancora il marchio non è presente. Questo spiega la nuova campagna pubblicitaria targata USA e girata in Montana, che andrà su stampa e su web parlando della gente comune, all’insegna del claim “We the people”, le prime tre parole della costituzione americana. Mcs ha siglato una partnership triennale con il designer Alberto Del Biondi per quanto riguarda gli accessori. Infine, il marchio sta pensando all’eventualità di nuove licenze.
