C’è Fornarina Jeans tra le novità presentate al Bread & Butter di Berlino, manifestazione internazionale che fino all’8 luglio punterà i riflettori sull’urbanwear. Il progetto, lanciato dall’azienda di Civitanova Marche (MC) nata nelle calzature e cresciuta nell’abbigliamento (segmento che oggi rappresenta circa il 65% del fatturato complessivo), avrà come focus il denim, ma in un’ottica total look e con una connotazione sempre super femminile, urban e up-to-date.
Ispirata a Fabulous Legs, concept che da due stagioni contraddistingue i jeans Fornarina con impunture studiate per ottenere una perfetta vestibilità volta ad esaltare al massimo la silhouette femminile, la collezione di 200 pezzi farà il suo debutto nei negozi a partire dalla P/E 2012. Progettato in Italia e prodotto da partner selezionati localizzati tra Turchia ed Est Europa, il denim Fornarina Jeans rappresenterà all’incirca il 40% dell’offerta e sarà ulteriormente valorizzato da una proposta limited edition di jeans interamente realizzati in Italia, mentre il restante 60% sarà rappresentato da top, capi spalla, vestiti e accessori.
Fornarina Jeans si affiancherà dunque ai lifestyle Fornarina e Fornarina Sportglam e si rivolgerà ad un target trasversale, ma al tempo più maturo e sofisticato rispetto a quello a cui l’azienda guidata da Lino Fornari si è rivolta fino ad oggi. Tutto questo si tradurrà in un nuovo logo e in nuova immagine a livello di comunicazione, coerente con il posizionamento della linea.
Presenti in 40 Paesi, le linee Fornarina possono contare su un network distributivo di 120 monomarca (33 in Italia, 87 all’estero e 14 outlet) e oltre 4mila punti vendita, di cui 3mila all’estero.
