Fa il suo esordio in Italia Arrow, marchio di camiceria americano le cui origini risalgono al 1851, con una produzione inizialmente limitata ai colli delle camicie. Acquisito dal colosso Phillips-Van Heusen (Calvin Klein, Tommy Hilfiger) nel 2004, il brand dal logo con la freccia si prepara al lancio della prima collezione sotto la divisione europea del gruppo statunitense.
“Arrow ha un grande heritage – afferma Michael Arts, presidente di PVH Europe – e un immenso archivio di tessuti e immagini su cui si basa la collezione che presentiamo. Composta da tre linee, Casual, Classic e Contemporary, abbatte i concetti di target di età e stagionalità (realizzeremo quattro collezioni all’anno) e ha un prezzo ragionevole, tra i 69 e i 99 euro”.
Nel mercato italiano l’obiettivo distributivo è un massimo di 400 doors con posizionamenti differenti, dalla Rinascente a Biffi di Milano, proprio grazie al DNA del marchio, che si rivolge a target diversi.
“Lo sviluppo di Arrow si avvarrà dell’infrastruttura di PVH Europe, di base ad Amsterdam”, conclude Arts.
