Hermès lancia Shang Xia, un nuovo brand destinato al mercato del lusso cinese. Il debutto della nuova griffe, che in mandarino significa “sotto sotto”, è previsto per la prossima primavera e riguarderà una collezione lifestyle ispirata al savoir-faire della cultura cinese.
La maison di rue Faubourg-Saint-Honoré, che conta nell'ex Celeste Impero 16 boutique, per la prima volta nella sua storia metterà a punto ex novo un marchio con relativa new company e progetto stile ad hoc. Abiti, accessori per la casa e la tavola, saranno, infatti, affidati alla direzione artistica di Qiong-Er Jiang, una giovane creativa cinese figlia di un famoso architetto, che avrà anche una quota di minoranza nella newco.
Il brand, come ha sottolineato in un'intervista a La Tribune Patrick Thomas, alla guida del gruppo francese, sarà disponibile anche a Parigi per conferirgli maggiore credibilità e per attrarre lo shopping dei turisti francesi di passaggio nella Ville Lumière.
