Gold Case, il brand di womenswear prodotto da Fashion Fab, debutta a Pitti Uomo con la linea maschile lanciata sperimentalmente la scorsa stagione. Un progetto particolarmente sentito dal titolare di Fashion Fab, Rocco Fraioli, che ha firmato la collezione col suo nome. “La linea Gold Case Rocco Fraioli si svilupperà in parallelo a quella della donna, ne sarà l'equivalente maschile mantenendo la stessa filosofia”, ha commentato Fraioli.
Ma è sul piano della comunicazione che il brand sta investendo con maggiore intensità e spirito d'innovazione. La strategia è quella di spingere su forme più anti-convenzionali di marketing attraverso due elementi-chiave: il blogazine “Capsule” ed il corto “Time Warp”. Capsule (www.capsulemagazine.net) è il “contenitore” web di emozioni, pillole d'informazione, suggestioni e spunti che compongono il “mondo Gold Case”. Arte, viaggi, design, immagini e musica sono gli elementi attraverso i quali il brand si racconterà in una forma ibrida tra il blog ed il web-magazine. Lo scopo è quello di coinvolgere il pubblico con stimoli autentici anziché con messaggi pubblicitari e di definire un “ambiente” nel quale il marchio vive e si riconosce. Capsule è realizzato da una “redazione virtuale” con collaboratori in ogni parte del mondo ed è aperto ai contributi di tutti gli utenti.
“Time Warp”, invece, è il titolo del corto realizzato dal regista Marco de Giorgi con la fotografia di Matteo Montanari, che interpreta la moda Gold Case attraverso il tema-chiave del film: il sogno. Concepito come un susseguirsi di sequenze oniriche, “Time Warp” trasporta lo spettatore in una realtà fantastica, un immaginario femminile fresco e delicato, tipico di Gold Case.
