Il gigante del lusso LVMH entra con una partecipazione minoritaria nel capitale di Edun, il brand di moda etica fondato nel 2005 da Bono Vox, voce della celebre rock band U2, e da sua moglie Ali Hewson. Questo il recente annuncio del gruppo francese che però non ha rivelato l'entità della partecipazione anche se, secondo indiscrezioni, potrebbe aggirarsi vicino al 50%.
“Edun è un piccolo brand ma dalla voce forte – ha commentato Bono – Grazie a Lvmh potremmo crescere più forti e più velocemente e potremmo dare maggiore stabilità alla nostra manodopera e alle comunità che supporta”.
La battaglia di Bono a favore dei più deboli è iniziata nel 1999 con la campagna per abolire il debito dei Paesi poveri: da allora 20 nazioni hanno visto annullato il loro deficit con i Paesi occidentali, e oggi il progetto “Edun” va oltre la beneficenza, è una forma di solidarietà immediata e concreta che va oltre le ideologie. Infatti le collezioni Edun sono rispettose dei principi equo-eco-solidali, le intere linee sono realizzate interamente in fibre naturali attraverso piccole aziende avviate appositamente per questo progetto in Africa, India e Sud America.
