Camicissima, brand della storica camiceria Fenicia, che già aveva chiuso il 2008 con un fatturato di 26 milioni di euro (+25% sul 2007) e un'Ebitda del 14%, ha registrato nel primo trimestre del 2009 un' ulteriore crescita del fatturato (+28%) sullo stesso periodo del 2008.
“Questo è il momento delle aziende #low cost di qualità', la gente ha capito che può acquistare ottimi prodotti a dei prezzi davvero concorrenziali, equi � ha così spiegato il presidente Fabio Candido – Negli ultimi anni ci siamo un po' tutti abituati a comprare impulsivamente mentre oggi la gente è un po' più cauta nei propri acquisti. I consumatori che prima acquistavano in catene di negozi camicie intorno ai 60/70 euro, oggi con 99,90 euro comprano 4 camicie. Parliamo di consumatori che hanno, quindi, ridotto la spesa aumentando la quantità. Per la fine del 2009 prevediamo un incremento di fatturato intorno al 35% sul 2008 con circa una trentina di nuove aperture”.
Infatti sono previste già in maggio le aperture di un secondo negozio su Venezia (in Calle dei Fabbri), di un negozio a Parma (in Via della Repubblica) e di un negozio nell'Outlet Fashion District di Molfetta. Strategicamente importante per l'azienda, in vista dell'ormai imminente espansione all'estero del marchio, rimane la crescita della presenza di Camicissima nei principali aeroporti italiani. Recentemente è stato inaugurato un nuovo spazio a Malpensa e a breve ci saranno opening anche negli aeroporti di Venezia e Roma.
“Per noi il 2009 è l'anno delle opportunità. Verso settembre 2008 avevamo in budget l'apertura di 20/25 punti vendita per il 2009, ma a fine 2008 abbiamo modificato questa strategia e ci siamo detti, visto che queste è un momento per noi molto positivo, che le aperture non devono essere al di sotto di 30. Anche in questo momento di difficile congiuntura economica, noi continuiamo a puntare molto sulle aperture”, ha continuato Candido.
Ma le novità non finiscono qui, il brand ha inoltre ulteriormente arricchito la propria offerta lanciando un nuovo prodotto: la camicia da donna, rispondendo così alle esigenze di una nuova clientela, quella femminile.
Da aprile, infatti, in tutti gli oltre 80 punti vendita presenti in Italia, è distribuita “Camicissima Lady”, una collezione composta da 50 varianti di camicia, dal gusto maschile ed essenziale ma dal taglio sciancrato e femminile, disponibili nella formula 2 camice a scelta a 59.90 euro e, l'eventuale terza a 29,90 euro.
“E' un progetto appena partito ma che ha già dato ottimi risultati, superiori alle aspettative. Il cliente donna per noi non è un cliente totalmente nuovo, il 30% delle nostre camicie da uomo vengono infatti acquistate da donne, e avevamo già una richiesta anche di camicie da donna e così oggi la donna che compra per l'uomo lo fa, in larga percentuale, anche per sé stessa. Dopo circa 15 giorni dal lancio stiamo già riassortendo i negozi perché tante misure sono già tutte esaurite!”.
