Absolut Vodka colora il grigio urbano milanese durante la Milan Design Week 2009. La Premium Vodka di Pernod Ricard Italia ha dato un volto astratto a Milano lanciando l'iniziativa Absolut Wallpaper, la prima “carta da parati urbana”con la quale sarà rivestito il Muro alle Colonne di San Lorenzo di Porta Ticinese.
L'iniziativa wallpaper si inserisce all'interno del concept In An Absolut World, una dimensione ideale in cui ognuno è libero di esprimere la propria visione del mondo ed esaudire i propri desideri di cambiamento. Prima tappa di questa trasformazione è appunto Milano, dove la celebre vodka svedese, porta un'installazione firmata Alessandro Guerriero, Presidente e Direttore Artistico della Nuova Accademia di Belle Arti di Milano (NABA).
“Fin dai tempi di Andy Warhol, Absolut Vodka ha lavorato a stretto contatto con il mondo degli artisti” ha affermato Antonio Duva, Marketing Manager di Pernod Ricard Italia, “mettendo in primo piano la particolare bottiglia e le mille interpretazioni, divenute esse stesse storia dell'arte. Con la nuova campagna In An Absolut World abbiamo intrapreso un nuovo percorso di comunicazione all'insegna di un maggiore coinvolgimento del nostro pubblico”.
L'iniziativa mira anche a risvegliare nei cittadini l'amore per i luoghi in cui vivono, offrendo a tutti la possibilità di essere protagonisti segnalando le zone della propria città che potrebbero essere rivalutate con gli Absolut Wallpaper. Tramite il sito www.absolut.it, in una gallery dedicata, è possibile infatti caricare le foto delle proprie segnalazioni e, in un'area di download, si potrà scaricare la texture wallpaper disegnata da Alessandro Guerriero per ridisegnare virtualmente gli ambienti più decaduti della propria città.
