Per presentare la collezione A/I 2009, Adidas ha trasformato lo StarHotels Rosa di piazza Fontana a Milano in uno Sport Hotel. Presentata per la prima volta la collezione Sport Performance con un press day dedicato, il terzo piano dell'Hotel ha visto 11 stanze trasformarsi in 11 realtà dedicate ad altrettanti sport: calcio, basket, rugby, running, training (uomo e donna), adidas by Stella McCartney, Porsche Design Sport, tennis, nuoto, outdoor e kids.
Nel 2009 ricorre inoltre anche il 60° anniversario del brand a tre strisce, fu nel 1949 infatti che il fondatore dell'azienda Adi Dassler depositò il marchio Adidas. Questo importante compleanno è stato celebrato con uno speciale allestimento posizionato nel corridoio di accesso alle stanze.
