Costruita sul successo della global brand campaign 2008, Asics ha lanciato a gennaio 2009 una nuova campagna globale di consolidamento del brand.
La nuova campagna consiste in uno spot televisivo, 5 differenti pagine stampa, materiali per il punto vendita ed elementi on line. L'obiettivo è di aumentare la conoscenza del marchio e della sua unicità.
Il nome Asics è l'acronimo di Anima Sana in Corpore Sano, valore intrinseco nello sport secondo cui l'armonia della anima è l'armonia del corpo . Da questo ne deriva lo slogan di Asics: sound mind sound body.
Il fotografo neozelandese Ross Brown è l'autore degli scatti dei 5 singoli atleti, 2 uomini e 3 donne, in ogni loro azione sul proprio percorso immaginario. Percorsi che vanno da infinite e congelate scale scolpite nel ghiaccio ad una spirale curva che ricorda la lama di un rasoio. Ogni percorso immaginario rappresenta il proprio luogo ideale per correre.
