De Rigo Vision annuncia una svolta nella strategia di comunicazione dell'house brand Police, che dopo un lungo periodo di campagne incentrate sulle figure di grandi star internazionali del cinema e dello sport, abbandona la sperimentata strategia del testimonial puntando su una nuova campagna dedicata alla grinta e all'unicità di giovani personaggi della vita reale.
Sottolineata dal claim Be Younique, la nuova campagna Police è stata realizzata dall'agenzia 186I United di Milano e scattata per le strade di New York dal ritrattista Pierpaolo Ferrari sotto la supervisione del direttore creativo, Roberto Battaglia. Ragazzi e ragazze comuni, individuati in ogni parte del mondo, trasformate da persone normali a testimonial e trend setter grazie all'unicità di professioni tra cui un dentista per squali, una elephant-sitter, un collaudatore di shampo, e così via.
I media utilizzati saranno carta stampata, pubblicità esterna e web. In Italia la campagna stampa sarà lanciata a partire da aprile 2009 in una selezione di riviste mensili e settimanali di lifestyle con target giovane a prevalenza maschile, e settimanali d'informazione.
