Nike ha creato una campagna di comunicazione Victory Is Pure Nike che cattura le pose irriverenti di 25 dei migliori giovani calciatori e atleti ritratti mentre celebrano la vittoria con il segno universale “V”, dopo aver affrontato tutti gli ostacoli e i fallimenti inevitabili per raggiungere il successo.
Per celebrare questo atteggiamento Nike ha remixato uno dei pezzi icona del brand, la classica Eugene Track Jacket – la track jacket che prende il nome dalla città Eugene, conosciuta come la “Tracktown USA”. Il design della track jacket ripropone l'elemento figurativo e simbolico della “V” mettendo in evidenza la classica “V” aperta a 26 gradi; il collo, i polsini e il rovescino a coste di alta qualità contribuiscono a far risaltare i particolari.
Scattata dal celebre obbiettivo di Rankin nelle città di Madrid, Milano e Londra, la campagna Victory Is Pure Nike esprime il concetto di vittoria in due momenti diversi: uno personale e spontaneo con il simbolo della “V” esibito dall'atleta, l'altro con un'immagine costruita tecnicamente utilizzando un'esplosione di polvere colorata per catturare l'intensità dell'atteggiamento vincente degli atleti.
