Polo Ralph Lauren ha creato Global brand concepts, una divisione dedicata esclusivamente alle private label. Il nuovo gruppo si occuperà dello sviluppo di marchi di lifestyle destinati a department e specialty store. Le collezioni spazieranno tra diverse merceologie: si va dall'abbigliamento uomo, donna e bambino, agli accessori, per arrivare anche all'arredamento per la casa. I nuovi prodotti non saranno contraddistinti dal marchio Polo.
Per quasi 40 anni, la società ha sviluppato con successo marche multiple sotto il nome di Ralph Lauren. Ora grazie a questo progetto, l'azienda americana fornirà la sua esperienza in termini di design e know-how per entrare in questo nuovo e complicato mercato. E non sarà sola: lo farà con partner selezionati che la sosterranno nello sviluppo della nuova iniziativa.
«Il concetto di questa nuovo progetto è abbastanza semplice spiega lo stesso Ralph Lauren. Dopo avere costruito ed elevato la nostra marca di lusso, ora faremo lo stesso per nuovi tipi di brand, grazie a partnership nel design, marketing, merchandising e pubblicità. Creeremo tutto ciò che serve per negozi che cercano nuove marche specializzate».
Estratto da Finanza & Mercati del 9/01/07 a cura di Pambianconews
