American Eagle è pronta a lanciare entro il prossimo autunno una nuova linea di biancheria intima con il nome "aerie by American Eagle". La nuova linea di prodotti costituisce un grande impegno per la società che dovrà fare i conti con la concorrenza dell'ormai affermato brand Victoriàs Secret che in America detiene la posizione di leader di mercato. Secondo quanto dichiarato dai manager di American Eagle, tuttavia, la nuova linea di biancheria intima non avrà la sensualità dei prodotti confezionati dal suo maggiore rivale ma verrà comunque contraddistinta da uno spirito romantico che dovrebbe attirare l'attenzione dei consumatori giovani di età compresa tra i 15 e i 25 anni.
Susan McGalla, presidente e ammistratore delegato di American Eagle, ha dichiarato che la strategia di lancio della nuova linea di abbigliamento intimo prevede l'apertura di tre o quattro maxi store di cui uno di 800 metri quadrati nell'Haywood mall di Greenville (Carolina del Sud). Oltre a questo, entro l'estate del 2007, i piani di espansione della compagnia prevedono l'immissione sul mercato anche di alcune nuove linee di reggiseno, mutandine, pigiami e prodotti per la cura della persona.
Il lancio della nuova divisione di prodotti di biancheria intima è stato sostenuto dai buoni risultati messi a segno dalla società per il quarto trimestre dello scorso anno fiscale. Nei tre mesi terminati al 28 gennaio scorso, infatti, American Eagle ha riportato utili per 107,5 milioni di dollari per l'intero anno, invece, il valore dell'utile netto della società si è attestato a 294,2 milioni di dollari.
A cura di Pambianconews
