PAMBIANCO Strategie di Impresa, ha condotto una ricerca per conoscere il valore degli Investimenti Pubblicitari effettuati dai Marchi della MODA e del LUSSO, italiani ed esteri, sulla stampa italiana, negli anni 2004 e 2005 ed il valore dei Redazionali usciti.
I settori considerati sono l'abbigliamento donna e uomo, il bambino, lo sportswear, le calzature, la pelletteria, gli occhiali, i gioielli, gli orologi, i profumi, la cosmetica, i mobili, le cucine e i divani.
La ricerca è stata effettuata “registrando” tutte le pagine pubblicitarie apparse sulle principali testate italiane (quotidiani, settimanali e mensili). Le pagine pubblicitarie sono state anche scannerizzate così da avere le immagini fotografiche delle campagne pubblicitarie dei vari marchi.
La visione delle immagini è possibile sottoscrivendo un abbonamento.
Come valore degli investimenti è stato preso quello che risulta dall'applicazione dei listini prezzi ufficiali (Fonte: “Dati e Tariffe” prontuario dei mezzi pubblicitari italiani). Questo valore però subisce una riduzione (sconti) che si può stimare nell'ordine del 70-80% a seconda dell'importanza dei clienti. Ai fini della ricerca, pertanto, il valore che è stato preso in considerazione è pari al 25% del valore di listino (è il valore che riteniamo più verosimile).
La sintesi dei risultati delle ricerche, per singoli settori, verrà pubblicata periodicamente dai principali organi di stampa. La pubblicazione terminerà entro il mese di Aprile.
Per informazioni sulle ricerche e sulle uscite dei vari settori si può contattare l'indirizzo [email protected].
A cura di Pambianconews
