Sneakers di alto profilo, disegnate secondo le forme e lo stile streetwear. Sono quelle rappresentate da d.lux, la nuova linea lanciata da Diadora per la collezione A/I 2006/ 2007 e firmata dal designer Max Verre. "Quest'anno abbiamo investito 15 milioni di euro in comunicazione", ha raccontato Massimo Garbaccio, responsabile comunicazione Diadora. "Ma per la promozione di d.lux le nostre iniziative si concentreranno meno su spot e affissioni, e molto più sul lavoro dei pr. Abbiamo inoltre in programma attività di product placement e di vip endorsement".
"Per il commercio della nuova gamma", ha proseguito Luca Longaretti, responsabile sales Europe, "è stata predisposta l'apertura di circa 150-200 strutture selezionate in tutto il continente. Dal momento che il business cresce se viene mantenuta uniformità distributiva, sarà creata anche una rete di agenti, fortemente controllata, che si occuperà esclusivamente della promozione sul punto vendita. Per quest'anno 15 addetti opereranno in Italia, Germania, Austria, Svizzera, Uk, Olanda, Belgio, Scandinavia. Gli obiettivi per il 2007? Aprirci anche ai mercati di Spagna, Portogallo, Francia ed Europa orientale e arrivare a un giro d'affari di circa 1 milione di euro".
Estratto da ItaliaOggi del 4/04/06 a cura di Pambianconews
