A partire dalla collezione A/I 2006-07 il Gruppo Fashion Box gestirà direttamente la produzione e la distribuzione della linea di intimo Replay Underwear, che fino ad oggi era affidata in licenza esterna. Il piano strategico alla base di questa decisione del Gruppo prevede un obiettivo di ricavi per 2 ml di euro nel 2006. Questa previsione si basa su un programma di espansione che lascia alla rete di agenti Replay l'esclusiva per la distribuzione del marchio Underwear mentre le collezioni saranno in un primo momento commercializzate tramite i negozi monomarca con l'obiettivo di allargare in seguito al dettaglio specializzato.
Marco Bortoletti, Amministratore Delegato di Fashion Box, motiva così la scelta di portare all'interno la linea di intimo: "Abbiamo sentito l'esigenza di allineare e riposizionare la collezione underwear per renderla omogenea con l'immagine del brand Replay e del suo mondo. Questa scelta di gestione diretta ci permette inoltre di ampliare e completare l'offerta al nostro target di riferimento. L'obiettivo è differenziare le linee di prodotto dando continuità a tutte le nostre proposte stilistiche, dal concept iniziale sino al packaging."
Il Gruppo Fashion Box ha chiuso il 2005 con 310 ml di euro di fatturato, in crescita del 35% sull'anno precedente. Attualmente gestisce una struttura retail che oggi comprende 220 Replay Stores e 6.200 punti vendita generici in più di 50 paesi.
A cura di Pambianconews
