Il dipartimento Prestige & Collections International della divisione Luxury Products di L'ORÉAL ha appena firmato un accordo di licenza con DIESEL, il brand fondato nel 1978 dal carismatico presidente Renzo Rosso. Il contratto concerne la creazione di una linea di fragranze.
Questa partnership costruirà una sinergia tra l'expertise di L'ORÉAL, leader mondiale nella cosmesi e gruppo numero uno nelle fragranze di lusso, e la creatività di DIESEL, che nell'arco di 25 anni di originalità e innovazione ha creato un business da un miliardo di euro.
DIESEL è un brand cult in tutto il mondo. L'approccio creativo del fondatore e presidente Renzo Rosso, ha dato vita a qualcosa di nuovo, oltre la moda: ne è scaturito un vero e proprio stile di vita illustrato in maniera emblematica dalle campagne pubblicitarie dirompenti e dalle tecniche di marketing anticonvenzionali.
DIESEL, basata a Molvena (Vicenza), è presente in 80 paesi, attraverso 5,000 punti vendita (più di 300 dei quali di proprietà). I flagship stores di Diesel, il primo dei quail aperto nel 1996 a New York, sono situati nelle aree più trendy delle città in cui si trovano.
L'ORÉAL è leader mondiale nelle fragranze, con un portfolio di brands che raggiunge target, posizionamento e luoghi geografici diversi: Giorgio Armani è oggi il terzo più importante luxury brand del mondo per ciò che riguarda le fragranze e il numero uno nelle fragranze maschili. Ralph Lauren è secondo in USA e nella top 10 mondiale. Lancôme, leader mondiale dei prodotti beauty, è all'ottavo posto nelle fragranze.
Cacharel, con il suo stile neo-romantico, è tra i primi 10 brands al mondo per la donna. Viktor&Rolf, con cui L'ORÉAL ha firmato un'accordo di licenza nel 2002, s'è fatto velocemente un nome con il lancio di Flower Bomb for women, ed è tra i primi 5 con la sua distribuzione worldwide esclusiva.
"Con DIESEL stiamo sottolineando il nostro interesse peri brand altamente creativi;. Daremo a DIESEL tutta la nostra competenza con l'obiettivo di continuare ad espandere il mercato delle fragranze. La prima fragranza, prevista nel 2007, sarà una piacevole sorpresa per le persone dallo spirito giovane, un prodotto anticonvenzionale." Patricia Turck Paquelier, International Brand President of Prestige & Collections International
"L'accordo DIESEL calza perfettamente con la nostra strategia di consolidamento e mantenimento della nostra attuale posizione di leader mondiale nelle fragranze, e completa perfettamente il nostro portfolio. Il brand DIESEL, con il suo appeal mondiale, rappresenta una splendida opportunità per la crescita della LORÉAL's Luxury Products Division e ci dona una una nuova alternativa al classico brand di lusso." Marc Menesguen, President of the Luxury Products Division of L'ORÉAL
“Per oltre 25 anni abbiamo lavorato per sviluppare una lifestyle icon unica chiamata DIESEL, un brand che rappresenta creatività, innovazione e qualità. Dopo partnership di successo per il licensing dei nostri occhiali, gioielli ed orologi, stiamo cercando solo l'eccellenza per le categorie speciali quali le fragranze. Partner stimati non solo per ciò che riguarda gli affari ma anche per ciò che riguarda i "rapporti umani". Quest'ultimo è un ingrediente chiave in tutti i nostri investimenti. Il nostro partner ideale è sempre colui che sa capire e tradurre nel modo migliore lo spirito e l'attitudine Diesel. Il gruppo L'Oréal ha dimostrato di essere il nostro partner perfetto.” Renzo Rosso, President and Founder of Diesel