The North Face, marchio di abbigliamento e di attrezzatura outdoor appartenente alla Vf Corporation, si appresta ad inaugurare entro fine anno 4 nuovi negozi. Il progetto retail del marchio è stato avviato nel 2004, con l'apertura di una rete di monomarca. La strategia di espansione sta dando i suoi frutti, nel 2004 infatti il fatturato in Europa ha avuto un incremento del 43% rispetto all'anno precedente, per un valore totale di 40,5 milioni di dollari.
Diverse sono le tipologie di negozio in cui The North Face sta investendo, ai retail store infatti il Gruppo affianca super shop, spazi in store e shop in shop, interamente dedicati al brand, con superfici che variano dai 20 ai 60 mq, affidati a selezionati rivenditori europei, sempre nelle principali aree metropolitane e località turistiche europee. Attualmente i super shop sono 13 location in 8 paesi europei quali Austria, Belgio, Danimarca, Francia, Germania, Italia (a Livigno, in provincia di Sondrio), Norvegia e Regno Unito e altre 8 aperture sono in programma per la fine del 2005.
E' grazie a partnership con selezionati rivenditori locali che vengono aperti i retail shop. "Gli obiettivi dei singoli punti di vendita, come per esempio il fatturato minimo annuo, spiega Topher Gaylord, managing director di The North Face Emea (Europe, Middle East e Africa), vengono concordati con il partner in base a diverse considerazioni, comprese la location e la superficie del negozio; come per gli obiettivi, anche i tempi di raggiungimento sono una funzione di diverse variabili, quali location e superficie di vendita, evengono concordate con il retail partner".
Estratto da Mark Up del 19/12/05 a cura di Pambianconews
