Innovazione, tecnologia, creatività, brevetti. Sono le chiavi della crescita di Geox, secondo il fondatore e presidente Mario Moretti Polegato, sintetizzate nell'idea rivoluzionaria di «eliminare la puzza ai piedi». Nel giro di qualche anno, scommette Polegato, «tutti cambieranno le loro scarpe di gomma»: cosi continuerà la crescita che ha portato Geox al terzo posto nel mondo della moda per incremento dei ricavi. Già nei primi nove mesi di quest'anno la società ha aumentato le vendite del 34% e la redditività è salita ulteriormente, con un ebitda del 29,9 per cento. E per la prossima primavera-estate, assicura Polegato, gli ordini sono aumentati del 33 per cento.
«Il nostro punto di forza, dice, è avere aggiunto al design la tecnologia, aver fatto conoscere l'Italia anche per questa capacità di innovazione. E avere brevettato le nostre idee, cosa che in Italia si fa poco. Investiamo oltre il 3% nella ricerca tecnologica e abbiamo 35 brevetti registrati su scarpe e abbigliamento: li lanceremo al momento opportuno». Uno di questi sfiderà i grandi gruppi delle calzature sportive. «Per chi corre o pratica altre discipline, dice il presidente di Geox, l'igiene è fondamentale: la nostra tecnologia sarà una bomba sul mercato».
Nella filosofia di Polegato gli spazi di crescita sono nei prodotti e nei Paesi. Le scarpe valgono il 95% dei ricavi: «Il resto è nella giacca che respira, dice Polegato, e in futuro aumenteremo molto le vendite di scarpe ma la quota dell'abbigliamento è destinata a crescere. Così come in un quadro di sviluppo aumenterà la quota dell'estero, che oggi vale poco più di metà dei ricavi».
Estratto da Il Sole 24 Ore del 15/12/05 a cura di Pambianconews
