Facis ha chiuso la campagna vendite primavera-estate 2006 con un incremento complessivo dell'11%. A fare da traino è stato il mercato estero (+27%) che si conferma il nuovo volano di sviluppo dell'azienda. La crescita nel mercato interno (+8%), seppur maggiormente contenuta, è stata comunque positiva se confrontata con i dati di settore e alla luce di una rete vendita parzialmente rinnovata e della riqualificazione di parte della distribuzione.
L'Azienda che da sempre ha concentrato i suoi sforzi sul mercato interno, sta da qualche anno aprendosi con successo verso i mercati esteri che ad oggi rappresentano il 30% del fatturato.
Tale politica di penetrazione può contare su un trend costante di crescita soprattutto sulle piazze dell'Europa centrale e nei paesi dell'est che attualmente sono le maggiori aree servite.
L'approccio “step by step” adottato per l'estero ha consentito infatti di concentrare gli sforzi e le risorse così da ottenere i migliori risultati possibili all'interno di ogni singola area. I prossimi mercati di espansione sono l'America e i paesi emergenti. In queste aree attualmente si sviluppano modesti volumi poiché la penetrazione è fortemente legata alla costruzione di un brand forte e di una strutturata organizzazione, operazioni in fase di attuazione da circa un anno.
In Italia invece la Facis (che da una recente ricerca Nielsen risulta essere il quarto brand presente sul mercato formale) vuole consolidare le posizioni conquistate e puntare sulla crescita di prodotti correlati, quali la collezione sport, la camiceria e la cerimonia, collezioni lanciate proprio in quest'ultima stagione di vendita. Il brand possiede indubbiamente ampi margine di crescita potendo contare sia su ottime potenzialità di sviluppo nei mercati esteri che su future estensioni di prodotto verso categorie merceologiche correlate.
A cura di Pambianconews
