La sfida affrontata da Renzo Rosso, fondatore di Diesel, è stata quella di vendere jeans agli americani, ossia di vendere la cosa di cui il compratore ha in assoluto meno bisogno. Sfida che Diesel è riuscita a vincere grazie ad istinto, creatività e coraggio.
Nel giro di dieci anni, l'Azienda ha conquistato il mercato statunitense facendo percepire Diesel ai consumatori americani come un loro marchio, attraverso la presenza dei prodotti in quasi 500 negozi, di cui 24 di proprietà.
All'inizio gli americani pensavano che i jeans lisi e strappati, tipici del brand, fossero difettosi, ma alla fine, come afferma Rosso, la qualità è stata premiata. “Ho scelto di andare controcorrente, rispondendo non alle logiche del mercato ma al mio istinto e alla mia passione”.
Estratto da Panorama del 25/11/05 a cura di Pambianconews
