Il mercato americano, nonostante i prezzi del lusso siano triplicati, non sembra scoraggiarsi e il numero di consumatori di prodotti di alta gamma continua a crescere. Il gruppo francese Lvmh ha segnato un incremento nelle vendite del 17%, di cui il 30% solo grazie al marchio Louis Vuitton.
La formula di Bernard Arnault è semplice e può sembrare contraddittoria: saper trasformare il desiderio della gente di essere esclusiva in un business su larga scala. Eppure funziona. Ne è una riprova il fatto che la società abbia potuto alzare il prezzo delle sue famose borse tre volte più dell'inflazione, passando da 250 euro agli attuali 500-1.500 euro.
Se si domanda all'imprenditore francese cosa intenda lui per “lusso”, vi dirà che “sono eleganza e creatività che si muovono nel solco della tradizione. E' questa la logica che sta dietro al mio gruppo e che ne ha costruito il suo successo con prodotti di altissima qualità, grazie anche al controllo del processo produttivo e distributivo”.
Dopo dieci anni dedicati alle acquisizioni (il gruppo possiede attualmente 53 marchi), solo da due anni l'azienda che capitalizza 32,9 miliardi sta puntando al consolidamento più che all'espansione e sta investendo in pubblicità e innovazione, grazie al supporto creativo del designer Marc Jacobs.
Estratto da Monthly del 24/11/05 a cura di Pambianconews
