Si risveglia l'interesse per il Giappone da parte degli Stati Uniti. Il primo ad aver avviato questo processo è stato il retailer americano Gap con il marchio Banana Republic. Negli ultimi anni, infatti, l'interesse per il Giappone era stato soppiantato dalla più vasta Cina.
Sempre più numerose sono le Aziende che vogliono lanciarsi in questo nuovo mercato, un esempio è American Eagle Outfitters la quale sta pianificando un ingresso massiccio in Giappone, con ben 100 punti vendita, tramite un accordo di joint venture con un partner locale.
La fiducia del marchio statunitense ha solide basi, difatti il Giappone si è rivelato il miglior acquirente, fatta eccezione per gli americani stessi, di capi American Eagle Outfitters tramite il negozio virtuale del marchio. Lo sbarco inoltre è stato anticipato da una campagna pubblicitaria che sta coinvolgendo oltre ai media tradizionali anche la rete. L'obiettivo è quello di fare del Giappone il primo mercato in termini di export.
Estratto da Finanza&Mercati del 17/11/05 a cura di Pambianconews
