Cresce l'interesse da parte retailer e designer per i flagship, ne sono una dimostrazione gli ingenti investimenti economici nel retail che, negli ultimi anni, sono stati disposti ad affrontare.
"I tradizionali canali pubblicitari sono cambiati", afferma Brad Mendelson, executive director di Cushman & Wakefile Inc., che si è occupata delle aperture di calvin Klein in Madison Avenue e di Toys "R" Us in Times Square. "La gente non guarda gli spot in televisione, né ascolta i comunicati via radio, tantomeno legge i giornali come in passato. Per questa ragione molte aziene preferiscono posizionare i loro manifesti lungo le strade, dove sono visibili per milioni di persone".
Per quanto siano alti i prezzi al metro quadro di un negozio, i retailer li considerano un mezzo pubblicitario per mostrare al pubblico il loro lavoro. L'apertura di uno store diventa quindi una vera e propria operazione di marketing.
A cura di Pambianconews
