Sette imprenditori appartenenti al Gruppo Biella the art of excellence si sono uniti dando vita a wool-x, la nuova linea di abbigliamento giovane e informale per il viaggio e il tempo libero. «E' il nostro valore aggiunto», commenta Ermanno Rondi, presidente della Fondazione e dell'Unione industriale biellese.
Giorgio Borione, il titolare del cappellificio Cervo, che coordina i sette capitani coraggiosi che partecipano a questa avventura, spiega che «E' un'idea che porta dentro di sé il Dna del territorio e che si snoda intorno al filo della lana e alle tappe della sua lavorazione. Perché non aggiungerne una, abbiamo pensato, e trasformarla direttamente in abito?».
Sul piano della comunicazione il nuovo brand punta sul mondo dei fumetti: "La storia di una pecora che arriva a Biella, scopre i telai e va a zonzo fino all'abito, Spiega Borione. E uno show room itinerante, oltre a quello fisso a Biella: un megavan bellissimo che viaggerà per tutta l'Italia. Anche quando arriveremo ai negozi monogriffe, inventeremo qualcosa di fantastico".
Biella si dimostra così pronta a reagire credendo nell'innovazione, dopo un periodo di crisi che è ancora presente (-3,3% nel secondo trimestre) ma dove si cominciano a intravedere segnali di ripresa (+0,2 gli ordini interni, +2,6 quelli esteri).
Estratto da CorrierEconomia del 24/10/05 a cura di Pambianconews
