Investire sul franchising e sul retail: è un obiettivo prioritario per Fila sul mercato italiano. Sono 52 a oggi i negozi monomarca sul nostro territorio, ma si punta a raggiungere quota 150 entro fine del 2008. Ne parla Matteo Patti, responsabile retail Fila per l'Italia. "Abbiamo iniziato a testare il territorio nel novembre del 2001, racconta Matteo Patti, e abbiamo da subito avuto risultati interessanti". E prosegue: "Dal 2002 abbiamo dunque messo in cantiere una catena che oggi è una realtà ben definita, in grado di darci ottimi risultati a livello di immagine ma anche di sell-out, senza rubare numeri al trade, anzi fungendo da supporto per mostrare l'ampiezza delle collezioni a 360 gradi".
Oggi sono 52 in totale i monomarca in Italia, di cui due diretti, e l'obiettivo è di arrivare a quota 150 nel 2008, di cui 130 in franchising, 9/10 outlet, 10 canali diretti. "Si calcola che nel 2006 gli spazi con insegna Fila genereranno un terzo della nostra distribuzione a livello di fatturato (il giro di affari di Fila in Italia è di 56 milioni di euro nel 2004, n.d.r.), aggiunge Patti. Nel 2005 i 52 negozi registreranno una crescita del 35% del fatturato, attestandosi su un sell-out di 15 milioni di euro, dato su cui influiscono le recenti nuove aperture, ma senza dubbio frutto di sensibili aumenti nelle vendite".
A cura di Pambianconews
