Il 15 ottobre partirà la nuova campagna stampa del marchio Roberta. Torna la ragazza con la treccia, in versione un pò Lolita, distesa su un lenzuolo con gli orsetti. Ma presto il soggetto e i toni della pubblicità del marchio che fa parte del gruppo Pompea potrebbero cambiare genere. E il genere potrebbe essere quello maschile.
Alessandro Rodella, responsabile del marchio Roberta anticipa a F&M: «Stiamo studiando una linea maschile per Roberta, che verrà lanciata non prima di gennaio. Le vendite della linea femminile vanno particolarmente bene: 8,9 milioni le stime dei ricavi di fine 2005, contro 6,3 milioni di fine 2004. È il marchio che mostra i margini di crescita più significativi».
Ma gli investimenti non si fermano alla comunicazione. Roberta potrebbe aprire in Italia, sempre da gennaio, i primi monomarca. E anche Pompea (160 milioni di euro di fatturato nel 2005) ha in progetto delle aperture. «Pompea è forte nella grande distribuzione, spiega Alessandro Rodella, ma sta pensando a una rete di monomarca. Per ora i tester sono una ventina. Potrebbero diventare quaranta entro fine anno. L'obiettivo è arrivare a 100-150 entro il 2006».
Estratto da Finanza&Mercati del 4/10/05 a cura di Pambianconews
