Il made in Italy punta sul cashmere, sponsorizzando un'ambiziosa iniziativa destinata a rafforzarne l'immagine e la presenza sul mercato americano. La promozione, battezzata Wild about cashmere, pazzi per il cashmere, è nata da una cooperazione tra la prestigiosa catena di grandi magazzini Saks Fifth Avenue, l'Istituto per il commercio estero e il ministero per le Attività produttive: grazie a un investimento di quasi venti milioni di dollari, in gran parte a carico di Saks, la campagna prevede eventi e speciali vetrine allestite per tre mesi in tutti i 54 grandi negozi della catena sparsi per gli Stati Uniti.
L'iniziativa consentirà di raggiungere 35 milioni di consumatori americani, potenziando per Saks un giro d'affari italiano già stimato in centinaia di milioni di dollari. Per l'azienda Italia il cashmere, presentato come simbolo di eccellenza nella creatività e nell'innovazione, farà da traino all'intero universo del made in Italy, che troverà spazio ai margini della campagna.
Saks, più in dettaglio, secondo l'Ice nell'ambito della promozione si è impegnato ad acquistare altri 60 milioni di dollari di prodotti in cashmere al dettaglio. Fred Wilson, amministratore delegato delta catena, ha dichiarato di aver «scelto l'Italia perché sinonimo di qualità» e ha sottolineato di aspettarsi riscontri «commisurati» all'investimento. «Compriamo prodotti italiani per centinaia di milioni di dollari l'anno, ha precisato, e stiamo acquistando sempre più dai nostri fornitori».
Estratto da Il Sole 24 Ore del 21/09/05 a cura di Pambianconews
