Fatturato in crescita del 14,2%, numero di capi venduti in aumento del 46%, lancio di un nuovo brand, Calliope, con l'apertura di 37 punti vendita in 15 Paesi entro la fine del 2005. Sono questi i numeri di Teddy, catena di negozi di abbigliamento presente in 32 mercati del mondo con 370 negozi a insegna Terranova. Fondata a Rimini nel 1961 da Vittorio Taddei, l'azienda è cresciuta fino a diventare uno dei concorrenti, in Italia a all'estero, di colossi dell'abbigliamento come Zara a H&M.
Teddy non è una classica catena di negozi in franchising: Taddei, oggi amministratore delegato del gruppo, parla di punti vendita “affiliati”. Non sono previste royalties, fees di ingresso o quantitativi minimi di acquisto, per chi decide di aprire un negozio Terranova (o, da oggi, Calliope). I gestori, a fronte di un investimento iniziale tra i 500 e i 900 euro per metro quadro (ogni punto vendita misura da 150 a 500 metri quadri), possono contare sull'assistenza nella progettazione e costruzione del negozio, sulla gestione computerizzata del magazzino di vendita e sul completo ritiro dell'invenduto al termine della stagione.
«Il marchio Calliope, spiega Taddei, non si sovrappone a Terranova, che punta a ragazze e ragazzi di età compresa tra i 16 e i 25 anni. Il target del nuovo brand è un pò diverso: donne tra i 20 e i 50 anni attente alla moda, ma anche al prezzo».
Estratto da Il Sole 24 Ore del 20/09/05 a cura di Pambianconews
