Ikea, ovvero "Soluzioni a buon prezzo per vivere meglio". H&M, cioè "Moda e qualità al miglior prezzo". Tele2: "Fornire a tutti gli europei telecomunicazioni semplici e a buon prezzo». E infine Metro, il giornale gratuito diffuso in 61 città di 16 paesi con 40 edizioni e una quindicina di lingue. Tre fenomeni aziendali che hanno due punti in comune: offrono beni e servizi low costi. E sono svedesi.
Ma perché sono nati proprio in Svezia? Panorama lo ha chiesto al direttore dello Svenska Institut, Olle Wàstberg: «Da noi I'élitismo di prodotto è quasi sconosciuto. La principessa Cristina mi ha personalmente riferito di avere arredato la sua casa con mobili Ikea. II successo di Tele2 e dei quotidiani Metro si è basato su un terreno fertile: la Svezia è stata la prima in Europa a privatizzare il settore delle telecomunicazioni e, per il quotidiano gratuito distribuito nelle stazioni della metropolitana, è stata di aiuto l'esistenza di una editoria particolarmente vivace e di una rete di trasporti pubblici molto sviluppata>.
Estratto da Panorama del 26/08/05 a cura di Pambianconews
