Il catalogo Ikea punta a diventare la pubblicazione gratuita più diffusa al mondo e affina il suo target: il single, anche italiano. Inoltre il gruppo svedese di arredamento applicherà in Italia, per il prossimo anno, una diminuzione generale dei prezzi da catalogo del 6%, con punte di -20/30% su camere da letto e cucine.
Ikea continua a crescere e distribuirà nel 2006 dodici milioni di copie del catalogo italiano, un milione in più rispetto a quest'anno. Centosessanta milioni sono pronte per il resto del mondo. Allo strumento di marketing storicamente preferito dal gruppo, che trascura pressoché totalmente le pubblicità su tv, giornali e Internet, è dedicata una spesa che si avvicina al 55%o delle uscite totali in comunicazione. Milano da sola avrà un milione e mezzo di copie.
II prossimo anno vedrà un nuovo tipo di fidelizzazione, la carta Family per gli acquisti “tempo libero” e tre nuove aperture saranno effettive entro la fine del 2005 (Brescia, Padova e Roma).
Estratto da Il Sole 24 Ore del 2/08/05 a cura di Pambianconews
