La strategia di riposizionamento di Diesel passa anche dalla comunicazione. Lo spostamento verso un mercato più alto e selezionato, già iniziato con la riduzione dei punti vendita mondiali (quasi dimezzati dai 10 mila iniziali) e con le sfilate a New York, dove vengono presentate le collezioni femminili insieme a quelle maschili, non poteva tralasciare una nuova immagine per l'adv del brand di Renzo Rosso. Per la campagna del prossimo inverno, che partirà ad agosto 2005, l'azienda ha scelto un nuovo partner (la francese Er27) da affiancare al team interno capitanato da Wilbert Das, storico direttore creativo.
“Abbiamo pensato di giocare con i temi canonici del mondo moda”, spiega Antonella Rossi, direttore marketing Diesel Italia. Attenzione diretta e mirata che trova nel punto vendita un luogo privilegiato: “Ogni quattro settimane tutti i nostri store (circa 280) cambiano immagine contemporaneamente. Una linea comune indica una direzione che poi viene personalizzata in base al punto vendita”.
Di rilevanza primaria anche gli eventi organizzati come Diesel U Music, piattaforma per dj e band, Its, evento annuale per scoprire nuovi talenti, e Diesel Wall, premio d'arte contemporanea. “Siamo partiti con una facciata a Milano, poi una a Berlino”, conclude Rossi,”e in futuro forse ce ne sarà una a Tokyo”.
Estratto da ItaliaOggi del 20/07/05 a cura di Pambianconews
