Juicy Couture ha aperto la sua prima boutique monomarca nella nuova ala "Forum Shops" – parte del complesso Caesars Palace di Las Vegas. La boutique ha una superficie di 195 mq.
Il progetto è stato realizzato in collaborazione con l'Universal Design Studio (UDS): l'immagine del negozio definisce l'identità creativa del marchio e la sua posizione all'interno del mondo della moda.
Fondata a Los Angeles, Juicy Couture crea una moda divertente e facile da indossare. Per alcuni aspetti, il marchio è l'anti-couture, entrambi celebrano e sconvolgono la moda. I materiali con cui è stata realizzata la boutique sono scelti per esprimere la natura iconica del marchio: specchi, pavimenti in seminato veneziano, vetro e acciaio lucido sono accostati a divertenti finiture color rossetto e caramella, a grafiche ispirate alla cultura pop e ad altre immagini caratteristiche del mondo femminile di "Juicy".
L'abbigliamento personalizzato definisce in gran parte l'identità visiva del prodotto e le pareti e gli arredi ne rispecchiano l'immagine:
– Una stampa inglese del diciottesimo secolo è stata rielaborata ed utilizzata come carta da parati con soggetti "Juicy";
– Gli specchi a doppia faccia sono retroilluminati con immagini e grafiche che appaiono fluttuare sulla superficie degli stessi;
– I vetri sono decorati con pannelli stampati con le grafiche "Juicy".
Il negozio di Las Vegas è stato concepito per sembrare più una boutique esclusiva che un negozio monomarca. E' stato progettato come un unico spazio informale, molti prodotti sono esposti sulle pareti – al centro è stato collocato un lungo tavolo espositivo ed altre unità in cristallo più piccole. Un mezzanino permette la vista dell'area lounge, situata nella parte posteriore del negozio.
Il vero fulcro è il lungo tavolo di cristallo ispirato all'archetipo del tavolo da trucco il cui piano è utilizzato come canovaccio per le grafiche Juicy e la sua trasparenza permette di esporre l'intera gamma di accessori (borse, abbigliamento, gioielleria, etc.) e riproduzioni del marchio assieme ad altri articoli come caramelle, candele, composizioni floreali, riviste etc. .
