Fondata nel 1964 a Linz (Austria) da Arnold e Anneliese Schmied, Silhouette International Schmied ag è controllata interamente da parte della famiglia Schmied. Controlla 12 filiali (Stati Uniti, Germania, Gran Bretagna, Norvegia, Svezia, Danimarca, Benelux, Italia, Francia, Spagna, Giappone, Repubblica Ceca) ed esporta il 95% della sua produzione in 90 paesi del mondo. Nell'ambito della filiale italiana di Como, inaugurata nel 1980, operano 16 addetti e una ventina di agenti. La logistica, automatizzata, è centralizzata in Austria.
Dei 3 marchi in portafoglio, uno, Silhouette, è di proprietà, e due, Adidas Eyewear e Daniel Swarovski Paris Crystal Eyewear, sono in licenza. “La provenienza dall'area mitteleuropea tende a conferire al nostro prodotto plus importanti e riconosciuti quali durevolezza e affidabilità, spiega Francesco Carrara, direttore generale di Silhouette Italia srl. Ci pone, inoltre, come alternativa alla produzione italiana ovviando al rischio di omologazione”.
Un quarto del fatturato è appannaggio, invece, di Adidas Eyewear che presidia l'area sportiva sia con montature da vista (40%) sia con goggle e occhiali da sole (60%). Apprezzata da un target prevalentemente maschile (60% delle vendite), la collezione Adidas ha un livello di pricing medio: per acquistare un occhiale da sole occorrono circa 150 euro.
Estratto da Mark Up del 16/09/04 a cura di Pambianconews
