Il mercato dello sportswear è in fase di stallo, in Italia i consumi sono in contrazione, nonostante le limature ai prezzi dei capi d'abbigliamento. «La situazione non è semplice, data la minore disponibilità di reddito delle famiglie, spiega Giancarlo Zanatta, presidente di Assosport, l'associazione di categoria che raggruppa gli imprenditori italiani che operano nel settore dello sport. Da un punto di vista commerciale le Olimpiadi rappresentano un grande momento di promozione e, in teoria, portano nuovo business, ma in pratica dovremmo supportare e promuovere di più, nelle scuole e su tutti i media, gli sport minori».
«Sicuramente le Olimpiadi hanno una grande influenza, commenta Massimo Barzaghi, presidente del gruppo Diadora-Invicta. Gli Europei di calcio hanno avuto un impatto relativo, mentre i Mondiali sono sempre un evento molto importante». Per quanto riguarda la domanda Barzaghi ritiene che i prodotti riconosciuti un po' tecnici ma utilizzati a livello amatoriale vanno bene e per acquistarli il consumatore è disposto a spendere cifre importanti.
In casa Lotto si fanno sentire gli effetti positivi degli Europei di calcio, con una discreta crescita del fatturato che quest'anno dovrebbe crescere del 5-10% rispetto ai 255 milioni del 2003. Umberto Pieraccioni, managing director di Adidas Italia, nota che non è facile valutare a consuntivo l'operazione Olimpiade, dove si testano le tecnologie più innovative, ma il risultato complessivo accresce la notorietà del marchio.
Estratto da Il Sole 24 Ore del 30/08/04 a cura di Pambianconews
