Gherardini entra nel mondo delle calzature femminili. La griffe fiorentina, acquisita nel 2002 dalla Dadorosa (gruppo Danilo Dolci) ha siglato un accordo di collaborazione con la Brain Management per il lancio di Gherardini Shoe, previsto per la primavera/estate 2004. Gli obiettivi del progetto sono di raggiungere i 5 milioni di euro in tre anni. Non si tratta di una licenza, bensì di una partnership inedita. Il contratto firmato per un anno, con possibilità di rinnovo per altri tre, prevede la fornitura di un servizio completo da parte dell'azienda veneta.
#'Abbiamo stanziato un piano di investimenti piuttosto massiccio, che prevede l'esborso di 500 mila euro in comunicazione ed eventi nei prossimi sei mesi, ha detto Sandro Rossi, amministratore delegato della Dadorosa. L'intenzione di sviluppare il mercato delle calzature non è casuale, bensì frutto di analisi e ricerche che hanno permesso di individuare la nicchia di mercato, come quella dell'informale e del tempo libero, con ulteriori margini di crescita''.
''Per quanto riguarda il mercato italiano, ha detto
Riccardo Antonioni, titolare insieme a Massimo Francese della Brain Management, l'obiettivo in termini distributivi è di raggiungere i 450 negozi di calzature”.
Con l'inizio del 2004 partirà una campagna pubblicitaria specifica, con l'intento di identificare il marchio Gherardini Shoe come un prodotto di punta del made in Italy. Intanto le vendite della griffe relative a questa stagione hanno segnato un incremento del 15% che porterà il fatturato 2003 della Dadorosa a toccare la soglia dei 20 milioni di euro, mentre l'utile netto previsto è di due milioni di euro.
Estratto da Fashionmagazine.it del 11/06/03 a cura di Pambianconews
